Koji su kriterijumi koje bi osobe trebale ispuniti da ih nazovemo influenserima na društvenim mrežama? Pravi kriterijumi ne postoje, ali je jasno da se oni prvenstveno povezuju s brojem osoba koje ih prate, iako postoje situacije u kojima osoba koja objavljuje na Instagramu ili Tviteru može imati manji broj ljudi koje je prate, ali je izuzetno uticajna u (nekoj manjoj) industriji i prate je osobe koje zanima ta industrija i tržište.
O pitanju broja pratilaca koji su potrebni da bi nekog nazvali influenserom i internetskim selebritijem nedavno se raspravljalo u Velikoj Britaniji nakon što je jedna blogerka, koju na Instagramu prati 32.000 ljudi, objavila oglas za tablete za spavanje kompanije “Sanofi”, koje sadrže antihistamin. Britansko regulatorno tijelo za oglašavanje Advertising Standards Authority (ASA) zabranilo je takav oglas jer, prema zakonu u toj zemlji, slavnim osobama nije dopušteno reklamiranje lijekova.
Iz “Sanofija” su prigovorili na takvu odluku jer smatraju da se blogerka koja je objavila oglas ne može uspoređivati s pravim selebritijima i influenserima poput npr. komičara Stivena Frija, koji ima gotovo 360.000 pratilaca, ili Dejvida Bekama, kojeg prati čak 55 miliona ljudi. Zbog toga se, smatraju u ovoj kompaniji, na njihov oglas ne bi trebala primjenjivati pravila koja vrijede za prave selebritije i influensere.
Iz ASA su im naknadno odgovorili da brojka od 30.000 pratilaca upućuje da na to da takve osobe prati “značajan broj ljudi”, zbog čega se može smatrati slavnom osobom, tj. influenserom, te se na nju primjenjuju isti zakoni kao i na influensere s desecima miliona pratilaca.
Što se SAD tiče, prema pravilima Federalne trgovinske komisije, preporučuje se svim blogerima i korisnicima društvenih mreža, bez obzira na broj pratilaca, da uvijek naglase ako postoji neka veza ili saradnja s kompanijama o čijim proizvodima govore na internetu.
(Srpskainfo)
